Server-Side Tracking, Cookies, KI-Crawler: Ständig fallen Begriffe, die alle benutzen und kaum jemand erklären kann. In jeder Folge nehme ich mir einen davon vor und erkläre ihn in einfachen Worten. Ohne Fachchinesisch und ohne dass du programmieren musst.
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Ein eigener Server gibt dir die volle Kontrolle über deine Website. Was du zum Selbsthosten brauchst und wie du deine Seite Schritt für Schritt online bringst: vom Server über den Zugang per SSH und den Webserver bis zu Domain, Firewall und HTTPS.
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Jede Folge steht für sich. Du musst nichts in einer bestimmten Reihenfolge hören. Such dir einfach den Begriff aus, über den du zuletzt in einem Meeting gestolpert bist.
Warum Linux die Basis für Online Marketing ist (und warum das kaum jemand weiß)
Fast jede Website, jeder Tracking-Server und die meisten Marketing-Tools laufen auf Linux, auch wenn du es nie zu sehen bekommst. In dieser Folge geht es darum, was Linux ist, wo es dir im Marketing-Alltag begegnet und warum es sich lohnt, das zu wissen.
Alles, was du im Online Marketing darüber wissen musst
Jede Website, jedes Tracking und jedes Tool läuft irgendwo auf einem Server. In dieser Folge geht es darum, was ein Server eigentlich ist, wo er steht und warum du als Marketer wissen solltest, wem er gehört.
Warum die Technik hinter deinem Online Marketing so kompliziert ist
Cookies, Consent-Banner, Tags, Data Layer – und am Ende kommt trotzdem nichts an. In dieser Folge geht es darum, warum die Technik im Web so fummelig ist und warum das Web kein durchgeplanter Neubau ist, sondern ein Altbau, in dem seit über dreißig Jahren Leitungen nachgerüstet werden.
Was es kann. Und was nicht.
Beim Server-Side Tracking schickt nicht mehr der Browser die Daten direkt an Google oder Meta, sondern erst dein eigener Server. Was das ändert, was es bringt und wo die Grenzen liegen.
Alles, was du darüber wissen musst
Cookies entscheiden darüber, ob ein Besucher wiedererkannt und eine Conversion richtig zugeordnet wird. Du erfährst, was in so einer Datei steht, wer sie setzt und warum Browser und Datenschutz ihnen das Leben immer schwerer machen.
Was ist das, und warum reden Tools ständig miteinander?
Wenn dein CRM Leads aus dem Formular bekommt oder Google Ads Conversions importiert, steckt fast immer eine API dahinter. Was eine Schnittstelle ist und wie Tools darüber miteinander reden.
Wem gehört eigentlich der Computer, auf dem deine Website läuft?
Die Cloud ist kein Nebel, sondern der Computer von jemand anderem. Wer diese Rechner betreibt, wo sie stehen und was das für deine Website, deine Daten und deine Kosten bedeutet.
Was ein unsichtbares Bild über eure Besucher verrät
Ein Tracking-Pixel ist oft wirklich nur ein winziges, unsichtbares Bild. Wie es funktioniert, was es beim Laden über deine Besucher verrät und was ein Tag damit zu tun hat.
Das Programm, das deine Website ausliefert
Auf rund 40 Prozent aller Webserver läuft ein Programm, das kaum jemand kennt: nginx. Was so ein Webserver eigentlich macht, wie nginx deine Website ausliefert und warum du als Marketer den Namen kennen solltest.
Warum du ein Drittel deiner Besucher nicht siehst
Ein großer Teil deiner Besucher blockt Werbung und damit oft auch dein Tracking. Wie Ad-Blocker arbeiten, was sie wegfiltern und warum deine Zahlen deshalb systematisch zu niedrig sind.
Das Telefonbuch des Internets und wie es funktioniert
Das DNS übersetzt Namen wie trace5.co in Adressen, die Computer verstehen. Warum das nicht nur für deine Website zählt, sondern auch dafür, ob deine E-Mails ankommen.
Warum deine Newsletter im Spam landen
Drei Einträge im DNS entscheiden mit darüber, ob dein Newsletter im Posteingang oder im Spam landet. Was SPF, DKIM und DMARC prüfen und wen du fragen musst, wenn sie fehlen.
Alles, was du dafür brauchst und wie du das machst
Ein eigener Server gibt dir die volle Kontrolle über deine Website. Was du zum Selbsthosten brauchst und wie du deine Seite Schritt für Schritt online bringst: vom Server über den Zugang per SSH und den Webserver bis zu Domain, Firewall und HTTPS.
Warum kostenlose Software das Internet antreibt
Linux, WordPress, die meisten Webserver: Ein großer Teil des Internets ist kostenlose Software. Wie das funktioniert, wer sie baut und was das für dich im Marketing bedeutet.
Was ist das, und warum erfindet ChatGPT manchmal Dinge?
ChatGPT und Co. beruhen auf großen Sprachmodellen, kurz LLM. Wie so ein Modell Texte erzeugt und warum es dabei manchmal überzeugend klingende Dinge erfindet.
Wie man in ChatGPT-Antworten statt bei Google auftaucht
Immer mehr Menschen fragen eine KI statt eine Suchmaschine. Was Generative Engine Optimization ist und wie deine Inhalte in KI-Antworten auftauchen können.
Wenn plötzlich ein Bot euren Shop besucht
Nicht mehr nur Menschen besuchen deinen Shop, sondern auch KI-Agenten, die im Auftrag von Menschen suchen, vergleichen und bestellen. Was das für deine Website und dein Tracking heißt.
Wie Tools sich gegenseitig Bescheid sagen
Ein Webhook ist die Nachricht, die ein Tool an ein anderes schickt, sobald etwas passiert, zum Beispiel ein neuer Kauf. Wie das funktioniert und wo es dir im Marketing begegnet.
Warum eure Website in Tokio genauso schnell lädt wie in Berlin
Ein Content Delivery Network legt Kopien deiner Website auf Server rund um die Welt. Warum Seiten dadurch schneller laden und warum das manchmal auch dein Tracking durcheinanderbringt.
Was ist das eigentlich, und warum hängt euer ganzes Tracking daran?
Fast jedes Tracking-Skript ist JavaScript, das im Browser deiner Besucher läuft. Was JavaScript ist, was es auf deiner Seite tut und warum ein einziger Fehler alle Messungen stoppen kann.
Software in der Umzugskiste
Container packen eine Software mit allem, was sie braucht, in eine Kiste, die überall gleich läuft. Warum das die Technik hinter vielen Marketing-Tools ist, auch hinter deinem Server-Container im Tag Manager.
Was das kleine Schloss im Browser bedeutet
Das kleine Schloss im Browser zeigt eine verschlüsselte Verbindung an. Was ein Zertifikat ist, warum es abläuft und was passiert, wenn das auf deiner Landingpage geschieht.
Wohin eure Kundendaten reisen, ohne dass ihr es merkt
Viele Marketing-Tools schicken Daten auf Server außerhalb der EU. Was ein Drittlandtransfer ist, wann er erlaubt ist und warum du wissen solltest, wohin deine Kundendaten gehen.
Warum Safari eure Kampagnen-Zuordnung heimlich löscht
Safari entfernt in bestimmten Fällen Click-IDs wie gclid oder fbclid aus der URL. Was das für die Zuordnung deiner Kampagnen bedeutet und wie du es in deinen Daten erkennst.
Warum Stammkunden nach 7 Tagen zu Neukunden werden
Safari begrenzt die Laufzeit vieler Cookies auf wenige Tage. Warum wiederkehrende Kunden dadurch als neue gezählt werden und was das mit deinen Auswertungen macht.
Warum eure Öffnungsraten nichts mehr bedeuten
Apple Mail lädt E-Mails vor, auch wenn niemand sie öffnet. Warum deine Öffnungsraten dadurch kaum noch etwas aussagen und auf welche Zahlen du dich stattdessen verlassen kannst.
Welche eurer Conversions nur geschätzt sind
Wenn Besucher kein Tracking erlauben, schätzt Google die fehlenden Conversions. Wie der Consent Mode funktioniert und wie du gemessene von geschätzten Zahlen unterscheidest.
Wer eure Website besucht, wenn es kein Mensch ist
Ein großer Teil des Traffics im Internet kommt nicht von Menschen. Welche Bots deine Website besuchen, wie sie deine Zahlen verfälschen und wie du sie erkennst.
Eine Marketing-Entscheidung, die die IT nebenbei trifft
In der robots.txt steht, welche Crawler deine Website lesen dürfen, auch die von KI-Anbietern. Warum das eine Marketing-Entscheidung ist, die oft ohne das Marketing getroffen wird.
Wie Maschinen eure Website lesen
Mit strukturierten Daten beschreibst du Produkte, Preise oder Bewertungen so, dass Suchmaschinen und KI sie sicher verstehen. Was dahintersteckt und wo es dir Sichtbarkeit bringt.
Die neue Datei für KI-Systeme, und ob sie etwas bringt
Die llms.txt soll KI-Systemen zeigen, welche Inhalte deiner Website wichtig sind. Was in der Datei steht, wer sie liest und ob sich der Aufwand heute schon lohnt.
Warum KI-Assistenten eure Produkte nur über den Feed empfehlen können
Wenn ein KI-Assistent Produkte empfiehlt, kennt er sie meist nur aus dem Produktfeed. Warum ein sauberer Feed darüber entscheidet, ob deine Produkte überhaupt vorkommen.
Der Einkauf ohne Website
Beim Agentic Commerce kauft eine KI im Auftrag eines Menschen ein, oft ohne deine Website zu sehen. Was das für Shop, Daten und Tracking bedeutet.
Wie KI-Assistenten mit euren Marketing-Tools verbunden werden
Das Model Context Protocol verbindet KI-Assistenten mit Tools wie deinem CRM oder Analytics. Wie das funktioniert und was es für deinen Arbeitsalltag ändern kann.
Warum Barrierefreiheit eine Code-Frage ist
Seit Mitte 2025 müssen viele Websites und Shops barrierefrei sein. Warum das weniger eine Designfrage ist als eine Frage des Codes und was du prüfen kannst.
Wann ihr KI-Inhalte kennzeichnen müsst
Der EU AI Act regelt unter anderem, wann KI-erzeugte Inhalte gekennzeichnet werden müssen. Was davon dein Marketing betrifft und worauf du achten solltest.
Warum „pseudonymisiert“ nicht „anonym“ heißt
Beim Hashing werden Daten wie E-Mail-Adressen in eine Zeichenkette umgerechnet, etwa für Enhanced Conversions. Warum das pseudonym ist, aber nicht anonym.
Was Mailversender heute erfüllen müssen
Gmail und Yahoo verlangen von Massenversendern inzwischen technische Mindeststandards. Was genau gefordert ist und was passiert, wenn dein Newsletter sie nicht erfüllt.
Warum eure Seite träge reagiert und Marketing-Scripts schuld sind
INP misst, wie schnell deine Seite auf einen Klick reagiert. Warum Marketing-Skripte oft die Bremse sind und wie sich das auf Nutzer und Rankings auswirkt.
Wer auf eurer Website alles mitliest
Jedes eingebundene Tool lädt fremden Code auf deine Seite. Wer darüber alles mitliest, was das für Datenschutz und Ladezeit bedeutet und wie du den Überblick behältst.
Die einzige Datenquelle, die nicht lügt
Dein Server schreibt jede Anfrage in ein Logfile, ohne Cookie-Banner und ohne Ad-Blocker. Was in diesen Dateien steht und was sie dir verraten, das kein Analytics-Tool sieht.
Warum das Passwort ausstirbt und das gut für die Conversion ist
Passkeys ersetzen Passwörter durch eine Anmeldung per Fingerabdruck oder Gesicht. Wie das funktioniert und warum weniger Hürden beim Login mehr Conversions bedeuten können.
Was nach Server-Side Tracking kommt
Beim Edge Computing läuft Code nicht mehr zentral, sondern auf Servern ganz nah am Besucher. Was das ist und warum es die nächste Stufe nach Server-Side Tracking sein könnte.
Der Herkunftsnachweis für Bilder und Videos
Content Credentials sind ein Herkunftsnachweis, der in Bilder und Videos eingebettet wird. Wie sie zeigen, ob ein Bild echt, bearbeitet oder KI-generiert ist.
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Dein Host
Ich bin Digital Marketing Consultant und Dozent für KI-gestütztes Online Marketing. In 16 Jahren habe ich in fast jedem Projekt gesehen, wie viel Budget verloren geht, wenn im Marketing niemand versteht, was technisch hinter den Kampagnen passiert.
Im Podcast erkläre ich die Begriffe, die dafür am wichtigsten sind, so, wie ich sie auch im Workshop erkläre: mit Beispielen aus dem Alltag statt mit Fachbegriffen.
