Illustration – eine Frau hält ein Browserfenster, rote Datenleitungen führen quer durchs Bild zu einem Mann vor einem Serverschrank.

„Das Tracking geht nicht.“
Nach einem Abend weißt du, wo du suchen musst.

GA4 zeigt weniger Käufe als dein Shop. Der Tag Manager meldet „ausgelöst“, aber in GA4 kommt nichts an. Der Datenschutz fragt, ob vor der Einwilligung schon etwas lädt. Und niemand kann dir sagen, woran es liegt.

Zwei Lektionen kostenlos ansehen Jetzt starten – 39,90 €
  • Sofortiger Zugang
  • PayPal, Kreditkarte, Rechnung
  • Rechnung mit MwSt.

In diesem Kurs schaust du deinem Browser bei der Arbeit zu. Du siehst selbst, was deine Seite lädt, was sie verschickt und wo deine Daten verloren gehen. Ohne eine Zeile Code zu schreiben. In 4 Stunden und 19 Minuten Video.

21 Lektionenin 7 Modulen
4 Std. 19 Min.Video
57 SOPsSchritt-für-Schritt-Anleitungen als PDF
Zu jeder LektionBegriffszettel und Schaubilder
Illustration – eine Online-Marketerin sitzt am Laptop, in den Entwicklerwerkzeugen ist der Network-Tab geöffnet, im Filter steht „collect“, markiert ist die GA4-Anfrage g/collect mit Status 204.

Kennst du das?

Alles sieht gut aus.
Nur die Zahlen nicht.

Illustration – eine Online-Marketerin steht zwischen drei Bildschirmen mit drei verschiedenen Bestellzahlen: Shop 128, GA4 96, Google Ads 143.

Situation 1

Dein Shop meldet für letzte Woche 128 Bestellungen. GA4 zeigt 96. Google Ads 143. 32 Käufe fehlen in GA4 einfach. Und mit diesen Zahlen arbeitet deine Gebotsstrategie.

Situation 2

Seit dem Website-Update fehlen die Formular-Conversions. Im Tag Manager sieht alles gut aus, der Tag wird ausgelöst. In GA4 kommt trotzdem nichts an. Die Agentur sagt: „Bei uns funktioniert es.“ Bei dir nicht. Und jetzt? (Genau da fängt dieser Kurs an.)

Situation 3

Die neue Landingpage ist live. Am Schreibtisch lädt sie flott. Deine Besucher kommen aber übers Handy, unterwegs, und springen ab, bevor sie überhaupt etwas sehen. Du zahlst trotzdem für JEDEN Klick.

Das Ärgerliche daran? Die Begriffe kennst du vermutlich längst: Cookies, JavaScript, DNS, Statuscodes. Hier ein Trick im Tag Manager, dort ein Artikel über Consent. Das ist eine Menge Einzelwissen. Aber noch kein Bild davon, was im Hintergrund passiert.

Solange alles läuft, fällt das nicht auf. Sobald das Tracking ausfällt, reicht Einzelwissen nicht mehr. Dann brauchst du ein Modell im Kopf: Welcher Schritt folgt auf welchen, und wo kann es schiefgehen?

Genau dieses Modell bekommst du in diesem Kurs.

Vorher und nachher

Aus „Geht nicht“ wird ein Satz,
mit dem jemand arbeiten kann.

Illustration in zwei Hälften – links „Vorher“: die Marketerin sagt ratlos „Geht nicht“, der Entwickler verschränkt die Arme; rechts „Nachher“: sie sagt „Die GA4-Anfrage wird blockiert.“ und beide sprechen entspannt miteinander.
Vorher

Das Tracking geht nicht.

Nachher

Der Tag wird ausgelöst, aber im Network-Tab geht keine Anfrage an Google raus. Auch nicht nach Zustimmung im Banner und ohne Werbeblocker. Könnt ihr prüfen, ob das Consent-Tool den Tag zurückhält?

Vorher

Die Seite ist langsam.

Nachher

Das HTML ist schnell da. Danach wartet der Browser mehrere Sekunden auf Skripte von Drittanbietern, bevor er etwas anzeigt.

Vorher

Unser Formular liefert keine Leads.

Nachher

Das Formular schickt die Daten ab, und der Server antwortet mit 200. Die Website hat ihren Teil erledigt. Das Problem liegt danach, im Mailversand oder in der CRM-Anbindung.

Der erste Satz startet ein Ping-Pong. Kennst du, oder?

Der zweite sagt der zuständigen Stelle, wo sie suchen muss. Und du hast ihn nicht geraten, sondern selbst nachgesehen. In den Entwicklerwerkzeugen deines Browsers, in ein paar Minuten.

Was du danach kannst

Fünf Dinge, die du danach selbst prüfst, statt auf die Agentur zu warten

  1. 01„Das Tracking geht nicht“ in drei Fragen zerlegen.Wurde das Event ausgelöst? Hat der Browser eine Anfrage geschickt? Ist sie dort angekommen, wo sie hinsollte?
  2. 02Prüfen, was vor der Einwilligung lädt.Cookies, Local Storage, Tools von Drittanbietern. Die rechtliche Bewertung bleibt beim Datenschutz, aber du lieferst die Fakten.
  3. 03Verstehen, warum GA4 weniger Käufe zählt als dein Shop.Werbeblocker, abgelehnte Einwilligung, Skripte, die nie geladen wurden. Und warum Safari aus Stammkunden „neue Besucher“ macht.
  4. 04Verlorene Kampagnenparameter finden.Du siehst, welche Weiterleitung gclid und UTM-Parameter verschluckt.
  5. 05Langsame Seiten einordnen.Verbindung, Server, Dateien oder Browser – und wer jeweils zuständig ist.

Das macht dich nicht zum Entwickler. Aber es macht dich zu einem deutlich besseren Marketer. (Und zu einem, den niemand mehr mit „Liegt am Server“ abspeisen kann.)

Jetzt starten – 39,90 €

Zwei Lektionen zum Reinschauen

Schau dir an, wie ich erkläre.
Zwei Lektionen, kostenlos und ohne Anmeldung.

12:56

Video 1 · Lektion 6 · 12:56 Min.

Wie sagt der Browser, was er haben will?

Auch ein GA4-Event ist nur eine Anfrage. Du tippst „collect“ ins Filterfeld und siehst, ob dein Tracking wirklich etwas losschickt. Und ob deine Kampagnenparameter überhaupt ankommen.

15:13

Video 2 · Lektion 15 · 15:13 Min.

Warum Cookies überhaupt existieren

Cookies kennst du aus jedem Consent-Banner. Aber wofür gibt es sie eigentlich? Danach siehst du selbst, welche Cookies deine Seite vor der Einwilligung setzt. Und warum deine Webanalyse so viele „neue“ Besucher zählt.

Gefallen dir die beiden?

Alle 21 Lektionen starten – 39,90 €

So funktioniert der Kurs

Eine Adresse, ein Enter.
Und alles, was danach passiert.

Der ganze Kurs folgt einem einzigen Moment: Du tippst shop.beispiel.de ein und drückst Enter. Wir verfolgen, was dein Browser bis zur fertigen Seite tut: Adresse finden, Verbindung sichern, Anfrage und Antwort, Bauplan, JavaScript, Speicher.

An jeder Station siehst du, welches Problem aus deinem Alltag genau dort entsteht. Und am Ende weißt du bei jedem Fehler, an welcher Station du suchen musst.

Schaubild: Eine Marketerin geht mit dem Laptop den Weg von der Eingabe shop.beispiel.de bis zur fertigen Shopseite entlang – 01 Adresse finden, 02 Verbindung sichern, 03 Anfrage und Antwort, 04 Bauplan, 05 JavaScript, 06 Speicher. Ein gestrichelter Rückweg fragt: Wo ist es stehen geblieben?

Du brauchst nur die Entwicklerwerkzeuge, die in Chrome schon eingebaut sind. Du lernst sie nicht als Werkzeugkasten auswendig, sondern benutzt sie genau dann, wenn sie eine Frage beantworten. Erst siehst du, was passiert. Dann, warum. Und erst danach bekommt es seinen Namen.

Material

57 Anleitungen.
Damit du am Montagmorgen weißt, was zu tun ist.

Verstehen ist das eine. Aber wenn Montag um neun die Conversions fehlen, willst du nicht erst eine Lektion suchen. Du willst eine Anleitung: Was prüfe ich, in welcher Reihenfolge, und wem schreibe ich was?

Dafür bekommst du 57 Schritt-für-Schritt-Anleitungen als PDF, kurz SOPs: 54 zu fast jeder Lektion und 3 Master-SOPs, die mehrere zusammenfassen. Jede für genau eine Situation, mit demselben Aufbau:

  • Wann du sie brauchst, in einem Satz
  • Dauer, fast immer zehn Minuten oder weniger, die Master-SOPs länger
  • Du brauchst: Chrome, die DevTools, manchmal Testdaten
  • Zuständig: Website, Server, Agentur oder Datenschutz
  • Schritte, nummeriert, Klick für Klick
  • So liest du das Ergebnis: was du siehst, was es bedeutet, was als Nächstes kommt
Drei gefächerte SOP-Blätter, vorne die Master-SOP „Tracking-Diagnose von A bis Z“ mit Wann, Dauer, Du brauchst, Zuständig, neun nummerierten Schritten und einer Tabelle bekannter Störfaktoren.

Ein paar davon:

  • Formular prüfen, wenn kein Lead ankommt
  • Weiterleitungen auf verlorene Parameter prüfen
  • Prüfen, ob Tools schon vor der Einwilligung laden
  • Cookie-Audit vor und nach der Einwilligung
  • Safari-Effekt in GA4 messen
  • Zertifikat einer Landingpage prüfen
  • Langsame Seite in drei Fragen diagnostizieren
  • Fehlermeldung an IT oder Agentur schreiben

Die drei Master-SOPs

  • Pre-Launch-Check für Landingpages
  • Tracking-Diagnose von A bis Z
  • Wer ist zuständig? Eskalation auf einen Blick
Kurs mit allen 57 Anleitungen starten – 39,90 €

Inhalt

Sieben Module.
Jedes löst Probleme aus deinem Alltag.

Modul 0 · ca. 13 Min. Was dein Browser wirklich macht Warum dein Browser keine fertige Seite abholt, sondern sie selbst baut. Und wie du ihm ab der ersten Minute dabei zusiehst.
  • Lektion 1 – Das große Missverständnis
  • Lektion 2 – Wie wir dem Browser bei der Arbeit zusehen
Modul 1 · ca. 38 Min. Bevor der Browser etwas holen kann Warum jedes zusätzliche Tool deine Seite bremst und sie unterwegs langsamer ist als am Schreibtisch. Warum ein abgelaufenes Zertifikat deine Kampagne ruiniert. Und warum Tracking auf einer sicheren Seite still ausfallen kann.
  • Lektion 3 – Woher weiß dein Browser, wo die Website liegt?
  • Lektion 4 – Die Adresse kennen reicht noch nicht
  • Lektion 5 – Warum HTTPS mehr ist als Verschlüsselung
Modul 2 · ca. 27 Min. Browser und Server reden miteinander Wo deine Kampagnenparameter verloren gehen. Ob dein Tracking wirklich etwas losschickt. Und warum ein abgeschicktes Formular keinen Lead liefert.
  • Lektion 6 – Wie sagt der Browser, was er haben will?
  • Lektion 7 – Und was antwortet der Server?
Modul 3 · ca. 46 Min. Wie aus Text eine Website wird Ob deine wichtigsten Inhalte für Google im Quelltext stehen. Welche Tools auf deiner Seite laufen. Und ob sie schon vor der Einwilligung laden.
  • Lektion 8 – Warum HTML überhaupt existiert
  • Lektion 9 – Woher weiß der Browser, wie die Seite aussehen soll?
  • Lektion 10 – Warum reicht HTML plus CSS trotzdem nicht?
  • Lektion 11 – Wie wird daraus am Ende ein Bild?
Modul 4 · ca. 39 Min. Warum moderne Websites nach dem Laden weiterleben Warum dein Klick-Tracking plötzlich nicht mehr zählt. Warum Formular-Conversions fehlen. Und ob deine Landingpage für Google überhaupt erreichbar ist.
  • Lektion 12 – Wie JavaScript die Seite verändert
  • Lektion 13 – Wo kommen neue Daten her, ohne dass die Seite neu lädt?
  • Lektion 14 – Woher weiß der Server, wer du bist?
Modul 5 · ca. 51 Min. Wie der Browser sich Dinge merkt und sich schützt Welche Cookies vor der Einwilligung gesetzt werden. Warum GA4 so viele neue Besucher zählt. Und warum dich rote CORS-Meldungen nicht mehr aus der Ruhe bringen.
  • Lektion 15 – Warum Cookies überhaupt existieren
  • Lektion 16 – Warum gibt es noch andere Browser-Speicher?
  • Lektion 17 – Warum lädt der Browser nicht jedes Mal alles neu?
  • Lektion 18 – Warum darf JavaScript nicht einfach überall Daten lesen?
Modul 6 · ca. 46 Min. Fehler finden statt raten Eine langsame Seite in drei Fragen diagnostizieren. „Das Tracking geht nicht“ selbst eingrenzen. Und Kampagnen prüfen, bevor sie live gehen.
  • Lektion 19 – Warum ist diese Seite eigentlich langsam?
  • Lektion 20 – Was mache ich, wenn etwas nicht funktioniert?
  • Lektion 21 – Der vollständige Weg
Alle 21 Lektionen starten – 39,90 €

Für wen

Für Marketer, die verstehen wollen,
worauf ihre Zahlen beruhen.

Der Kurs ist für dich, wenn …

  • du mit Google Ads, GA4, dem Tag Manager oder Conversion-Tracking arbeitest, aber kein Entwickler bist
  • du Begriffe wie Cookie, DNS oder Statuscode kennst, aber nicht weißt, wie sie zusammenhängen
  • du bei „Das Tracking geht nicht“ bisher auf die Agentur warten musstest (und warten, und warten …)
  • du Budget verantwortest und wissen willst, ob die Zahlen stimmen, mit denen es verteilt wird
  • du ganz vorne anfangen willst. Der Kurs setzt nichts voraus.

Der Kurs ist nicht für dich, wenn …

  • du eine Anleitung zum Einrichten von GA4 oder dem Tag Manager suchst. Hier verstehst du, was technisch dahinter passiert. Das Einrichten selbst zeigt der Kurs nicht.
  • du programmieren lernen willst. Hier schreibst du keine Zeile Code.
  • du selbst Websites entwickelst. Dann weißt du das meiste schon.
Porträt von Emilian Buza mit runder Brille und grauem Bart

Über mich

Wer dir das erklärt

Ich bin Emilian, seit über 16 Jahren im Online-Marketing – SEO, Google Ads, Tracking. Und wahrscheinlich haben wir etwas gemeinsam: Wir sind beide Marketer, keine Entwickler. Habe ich richtig geraten?

Ich habe oft erlebt, wie Kampagnen schlechter liefen, weil das Tracking still ausgefallen war. Und wie lange es dauert, bis jemand merkt, wo. Nicht, weil jemand unfähig war. Sondern weil niemand das Bild im Kopf hatte, wie Browser, Server und Tools zusammenarbeiten.

Daraus ist TRACE5 entstanden: ein Vorgehen, mit dem Marketer Technik- und Tracking-Probleme Schritt für Schritt eingrenzen. Dieser Kurs deckt die Station ab, an der du am meisten selbst sehen kannst: den Browser.

16 Jahre Google Ads, SEO und Tracking in Kundenprojekten · Dozent für KI-gestütztes Online Marketing

Ob ich Technik so erklären kann, dass man sie ohne Vorwissen versteht? Schau dir die beiden kostenlosen Lektionen an und entscheide selbst.

Zu den zwei kostenlosen Lektionen →

Angebot

Alles drin für 39,90 €

Der komplette Kurs

Kurs
Was passiert im Browser?
Video
21 Lektionen in 7 Modulen, 4 Std. 19 Min.
SOPs als PDF
57 Anleitungen (54 SOPs und 3 Master-SOPs)
Zugang
unbegrenzt, inklusive Updates

39,90 €

Kurs jetzt starten
  • Sofortiger Zugang zu allen 21 Lektionen
  • Sichere Bezahlung per PayPal, Kreditkarte oder Rechnung
  • Rechnung mit ausgewiesener MwSt.

Zum Vergleich: Fehlen deine Conversions eine Woche lang, optimiert deine Gebotsstrategie eine Woche lang auf falsche Zahlen. Und jede Stunde, in der die Agentur sucht, kostet Geld. Nach diesem Kurs grenzt du selbst ein, und die Agentur bekommt eine genaue Frage statt eines Suchauftrags.

So geht es weiter:

  1. 1

    Sofort: Du bekommst deinen Zugang per Mail.

  2. 2

    Die ersten 13 Minuten: Modul 0. Du verstehst, was dein Browser wirklich macht, und öffnest zum ersten Mal die Entwicklerwerkzeuge.

  3. 3

    Am selben Abend: Du nimmst die Anleitung „GA4-Anfrage im Network-Tab finden und lesen“ und probierst sie an deiner eigenen Seite aus. Danach weißt du, ob dein Tracking wirklich etwas losschickt.

Wie es weitergeht: Dieser Kurs ist Teil 1. Er zeigt dir, was in deinem Browser passiert und für dein Marketing zählt. Was auf der anderen Seite der Leitung passiert, zeigt Teil 2, „Was passiert auf dem Server?“. Er ist in Vorbereitung. Zur Warteliste für Teil 2 →

Für Teams: Du willst das mit deinem Team machen, direkt an euren eigenen Seiten, eurem Shop und eurem Tracking? Dann frag nach einem Workshop: Workshop anfragen →

Häufige Fragen

Bevor du startest

Ich bin überhaupt nicht technisch. Schaffe ich das?

Ja. Der Kurs fängt ganz vorne an. Er folgt einem einzigen Moment, Adresse eintippen und Enter drücken, Schritt für Schritt. Jeden Fachbegriff bekommst du erst, wenn du gesehen hast, wofür er steht. Wenn du einen Browser bedienen kannst, kannst du mitmachen.

Ich arbeite schon lange mit GA4 und dem Tag Manager. Lohnt sich das für mich?

Gerade dann. Du kennst die Oberflächen. Der Kurs zeigt dir, was darunter passiert: wann ein Tag wirklich eine Anfrage schickt, warum sie manchmal nie ankommt und woran du das siehst. Genau dort entstehen die Fehler, die in der Oberfläche unsichtbar sind.

Ist das ein Kurs zum Einrichten des Tag Managers?

Nein. Du lernst hier, was technisch passiert, damit du Probleme findest und verstehst. Wie man Tags anlegt, zeigt dir der Kurs nicht.

Bekomme ich hier eine rechtliche Einschätzung zu Consent?

Nein. Du lernst, selbst nachzusehen, was vor und nach der Einwilligung lädt. Die rechtliche Bewertung bleibt bei deinem Datenschutz. Aber du lieferst ihm die Fakten.

Was brauche ich technisch?

Google Chrome auf einem Laptop oder Desktop-Rechner. Die Entwicklerwerkzeuge sind darin schon eingebaut. Auf dem Handy kannst du die Videos ansehen, die Übungen aber nicht mitmachen. Für einige Übungen brauchst du außerdem Lesezugriff auf GA4 und den Tag Manager deiner Website.

Muss ich vorher etwas anderes gemacht haben?

Nein. Das ist Teil 1 der Reihe und setzt nichts voraus. Teil 2, „Was passiert auf dem Server?“, baut auf diesem Kurs auf.

Meine DevTools sind auf Deutsch. Ist das ein Problem?

Nein. Der Kurs arbeitet mit der englischen Oberfläche, die Bereiche sind dieselben. Am einfachsten stellst du die DevTools auf Englisch: Zahnrad › Preferences › Language. Das ändert nur die DevTools, nicht deinen Browser.

Wie viel Zeit brauche ich?

4 Stunden und 19 Minuten Video, aufgeteilt auf 21 kurze Lektionen. Plan etwas Zeit zum Mitmachen ein. Du kannst jede Lektion einzeln anschauen und jederzeit pausieren.

Kann mein Arbeitgeber den Kurs bezahlen?

Ja. Du bekommst eine Rechnung auf deine Firma mit ausgewiesener Mehrwertsteuer. Viele Unternehmen haben dafür ein Weiterbildungsbudget.

Wie lange habe ich Zugang?

Unbegrenzt. Du kaufst den Kurs einmal und kannst ihn so oft ansehen, wie du willst, inklusive späterer Updates.

Kann ich den Kurs mit meinem Team machen?

Eine Lizenz gilt für eine Person. Teamlizenzen gibt es auf Anfrage an hallo@trace5.co. Und wenn ihr direkt an euren eigenen Seiten arbeiten wollt: Dafür gibt es den TRACE5-Workshop.

Deine Frage ist nicht dabei? Schreib mir: hallo@trace5.co

Noch nicht so weit? · Kostenlos

Vor dem nächsten Kampagnenstart: der Pre-Launch-Check.

Die Prüfpunkte, die du vor jedem Kampagnenstart abhakst – damit du nicht für Klicks auf eine kaputte Landingpage bezahlst. Die Schritte zu jedem Punkt stehen in den Anleitungen aus dem Kurs.

  • ✓Ist das Zertifikat der Landingpage gültig?
  • ✓Kommen gclid und UTM-Parameter durch alle Weiterleitungen?
  • ✓Schickt dein Tracking wirklich eine Anfrage los?
  • ✓Lädt die Seite auch mobil schnell genug?
Checkliste · Master-SOP

Pre-Launch-Check für Landingpages

Aus dem Kurs „Was passiert im Browser?“
+ ein paar Mails zum Kurs

Double-Opt-in: erst eine Bestätigungsmail, danach vier bis fünf Mails pro Woche. Abmelden mit einem Klick. Datenschutz

Das nächste Mal, wenn jemand
„Das Tracking geht nicht“ sagt, fragst du:
„Ausgelöst, gesendet oder angekommen?“

Du weißt dann, warum GA4 weniger zählt als dein Shop. Ob dein Cookie-Banner wirklich das tut, was es soll. Wo eine langsame Seite ihre Zeit verliert. Und wem du welchen Satz schreibst, damit nicht wieder eine Woche Ping-Pong beginnt. Am besten VOR deinem nächsten Kampagnenstart.

Jetzt starten – 39,90 € Oder erst mal reinschauen: zwei Lektionen kostenlos.
Jetzt starten – 39,90 €